Ошибка в рекламе часто начинается с веры в самый заметный носитель. Яркий баннер, крупный щит, публикация или ролик могут привлечь взгляд, но отклик появляется только тогда, когда сообщение совпадает с аудиторией, местом размещения, частотой контакта и понятным действием после просмотра.